无线广告手机市场新金矿？

　分众传媒ＣＥＯ江南春不久前透露，由于无线业务增长迅速，分众传媒将拆分旗下分众无线单独上市。分众无线目前是国内无线广告市场收获最丰者。

　如果分众无线成功上市，江南春将拥有两家上市公司。

　据市场研究机构艾瑞最新发布的研究报告显示，２００７年中国无线广告市场规模将达到７．８亿元，比上年猛增５６％。随着３Ｇ网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，２０１０年中国无线营销市场规模将达到创记录的２２亿元。

　在国内，除分众无线外，激动传媒、空中网、３Ｇ门户等众多抢食者也已开始了在无线广告市场上的掘金行动。

　事实上，无线广告更像是空中网过冬的“救命稻草”。通过解读其财报，可以看出２００７年第三季度空中网业绩回升“主要得益于移动广告收入的持续增长”。２００７年第一季度，空中网无线广告销售额比２００６年第四季度增长近３０％；第二季度，空中网总移动广告营收为２２．３万美金，比第一季度增长９２％；第三季度，空中网手机广告营收为２６．５万美元，比上一季度增长１９％。

　这也使得空中网成为２００７年国内四大ＳＰ家族中惟一安全过冬的一家。去年，在ＴＯＭ在线进行私有化之后，１１月，华友世纪和光线传媒又以换股方式进行股权合并；接着，灵通网被印尼整合媒体公司ＭＮＣ收购。国内四大ＳＰ家族中，已有三家通过退市、合并和并购的方式，进行了大规模战略转型。

　 “最近两年，空中网最大的成功就是实现了从传统ＳＰ向无线互联网门户的升级，并将‘免费内容＋广告’这一经过传统媒体及互联网验证的赢利模式移植到无线互联网。”空中网总裁杨宁在接受记者采访时说。

　 “现在全国各领域广告投放估计有１０００多亿?互联网广告约有４０多亿。而无线广告不应只在互联网广告的４０多亿里发展，而应该盯着那１０００多亿，从中撕开一个大缝，并且越撕越大。”杨宁如是说。

　 “耐克、摩托罗拉等广告主已经开始有规模地投放无线互联网广告。”杨宁介绍，“空中网将在这个市场上精耕细作，逐渐做大做强。随着手机广告市场的迅猛发展，手机广告将成为空中网未来盈利来源的重要组成部分。”

　３Ｇ门户ＣＥＯ邓裕强在接受记者采访时也表示，３Ｇ门户新的广告系统就是为了应对无线互联网广告大规模开拓而建立的。

　作为激动传媒的平台之一，星麦无线广告有限公司２００７年１０月刚刚杀入无线广告市场，其ＣＥＯ张鹤也认为，无线广告会随着２００８年奥运会以及即将开闸的３Ｇ进一步成长。

　毫无疑问，无线广告市场将迎来“黄金时代”，但是否近在眼前则仍需观察。

　２００７年５月被微软收购的手机广告公司ＳｃｒｅｅｎＴｏｎｉｃＣＥＯ迪迪尔·库恩表示，“一些研究机构的预测太超前了，我不大相信这些预测数字。”来自Ｇａｒｔｎｅｒ的预测称，到２０１１年，全球手机广告业的规模将达１１０亿美元，然而２００７年预计还不到１０亿美元。ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ的预测更加乐观：到２０１１年，手机广告业的市场规模将达１４４亿美元，占互联网广告业的２０％。

　库恩认为，“手机广告业的发展需要一些时间。”

　３Ｇ门户ＣＥＯ邓裕强表示，目前手机广告仍处于起步阶段，尽管部分广告主已经开始意识到手机作为新广告媒体的作用。未来１－２年内，随着广告技术开发水平的进步，特别是在用户视觉、听觉效果技术和精准投放技术进一步突破之后，手机广告将进入发展阶段，表现为市场规模快速增长，竞争也将更加激烈。

　艾瑞研究报告也认为，未来两年将是手机广告市场快速发展的关键时期，而其发展前景取决于四大关键因素：商业模式、产业链合作、技术手段和营销推广。

　邓裕强建议，面对竞争愈加激烈的无线广告市场，抢食者要想取得成功必须注意三点：第一，按需而动。基于深刻理解手机终端用户需求，为手机用户提供相应的内容和服务。第二，精准投放。根据手机用户的基本特征和内容需求，匹配投放广告，避免盲目投放。第三，细化监控。广告投放工作要细化，要时刻监控广告投放过程中各个环节的数据变化，让广告效果的实现更加可控，更加精准。

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